Au sein des entreprises, les départements de marketing et de la communication se sont toujours côtoyés. Cette cohabitation est si étroite qu’il devient difficile de définir le champ d’action de chacun d’eux. Pour connaître les différences entre le marketing et la communication, lisez ce qui suit.
Plan de l'article
Différences entre le marketing et la communication : en fonction de la définition
D’origine latine mercis, marketing signifie marchandise. C’est donc une activité commerciale qui vise à valoriser et à vendre un produit ou un service. Cette dernière s’effectue en plusieurs étapes. Il s’agit notamment du développement du produit, la recherche de clients, la définition des prix, la mise en place d’une marque et l’identification des moyens de distribution.
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Le marketing est aussi une discipline. En ce sens, il étudie sur un plan économique les relations entre vendeurs-acheteurs. Dans une entreprise, un plan marketing repose sur quatre éléments que sont : produit, prix, place, promotion.
La communication vient du latin « communicatio, communicationis ». Aussi appelée Communicare, elle signifie partager ou mettre en commun. C’est elle qui permet en effet de partager ou révéler les informations d’une entreprise. Concrètement, elle crée le lien avec le client. En réalité, la communication est une composante de l’étape 4 « Promotion » du marketing.
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Quels sont leurs champs d’application ?
Pour mieux comprendre les distinctions entre marketing et communication, il est important de définir leur champ d’application de façon concrète. Cela permet aux entreprises de ne pas commettre d’erreurs.
Ainsi, sachez que le marketing suppose la mise en place d’une stratégie qui augmente la visibilité de l’entreprise et par ricochet celle de ses produits. La communication en ce qui la concerne est contenue dans cette stratégie.
Pour mieux comprendre les différences entre le marketing et la communication, vous pouvez analyser le rôle de chaque service.
Les services mercatiques sont essentiellement concentrés sur la conception des actions et la supervision des activités (des 4 P du marketing). Les services chargés de la communication s’attellent à partager l’information ou le message conçu par les concepteurs. Ils exécutent donc ce qui leur a été demandé.
Alors que le marketing vous aidera à concevoir des idées pour vous démarquer de la concurrence, la communication s’occupera de transmettre les informations nécessaires.
Cas pratiques de distinction entre les deux notions !
Pour mieux vous faire percevoir les différences entre le marketing et la communication, considérez ces exemples pratiques : publicité et réseau social.
La publicité est le moyen par lequel un produit est mis en avant. Elle aborde ses caractéristiques, son prix et son lieu de vente, etc. Un spécialiste du marketing s’occupera par exemple du choix des différents supports de publicité en fonction du marché. L’expert en communication en ce qui le concerne s’occupera de la présentation.
Considérez que les réseaux sociaux sont le moyen choisi par l’expert en marketing. Le cas échéant, son intervention ira plus en profondeur. Ce dernier choisira le type de réseau social utilisable pour la campagne de publicité. Le spécialiste en communication s’occupera toujours de l’habillage du contenu à partager.
Quelles autres nuances entre les deux concepts ?
Des explications données, vous comprenez que tout le savoir-faire en communication repose d’abord sur la décision de l’équipe de marketing. Ce détail permet d’aborder les autres différences entre le marketing et la communication.
En réalité, le premier domaine est plus vaste. Les stratégies du plan mercatique sont nombreuses. Au niveau du département de la communication, le travail à faire est plus simple.
Si vous souhaitez travailler en tant qu’expert en marketing, il est important de connaître à l’avance la charge de travail qui vous attend.
Distinction entre communication et marketing : contactez un professionnel !
Établir les différences entre le marketing et la communication n’est pas aussi simple. Pour y arriver, il est recommandé de contacter un professionnel.
Les agences de marketing maîtrisent les nuances qui existent entre les deux concepts. Chose encore plus intéressante, elles font face en pratique aux réalités sur le terrain.
Vous pouvez aussi contacter un étudiant ayant étudié le marketing. Toutefois, une petite nuance existe. L’apport de ce dernier sera plus théorique que pratique.
